Для описания, как эта функция может быть реализована на практике, просто приведу пример. Представьте себе, что маркетолог устроился на работу в мебельную компанию, которая производит диваны. И директор компании говорит: «Вот, мы производим зеленые диваны, сделай так, чтобы мы их продавали больше и мы больше зарабатывали». Как поступит плохой маркетолог? Он начнет разрабатывать корпоративный бренд в зеленых цветах, придумывать рекламные слоганы и маркетинговые активности с акцентом на зеленые диваны. Он может даже найти реальные научные исследования, что именно зеленый цвет лучше всего способствует правильному лежанию на диване. Все это хорошо, и даже может принести в какой-то момент рост продаж. Приведу простой пример. Коммерческий директор большого дистрибьютора заявляет: «У нашей компании амбициозные планы по увеличению объемов продаж. Сейчас мы продаем в десять гипермаркетов,…
Ежегодно по результатам профессиональной премии эффективности маркетинга ADMA AWARDS формируются Рейтинг эффективности брендов , Рейтинг эффективности агентств и Персональный рейтинг маркетологов . Рейтинги формируются в соответствии с международными стандартами и в зависимости от уровня наград и персонального вклада участника проекта. Рейтинг эффективности служит индикатором уровня профессионализма и качества работы маркетологов, при этом не означает превосходства отдельных маркетологов, а лишь фиксирует заслуги по итогам профессиональной деятельности. Присутствие в рейтинге – это показатель профессионального мастерства, поскольку баллы распределяются по итогам реализованных проектов на рынке Беларуси и за ее пределами.
Участники Фестиваля ЛАМА ежегодно демонстрируют свою творческую и профессиональную состоятельность, надеясь получить желанные статуэтки и войти в топ Рейтинга креативности агентств, который формируется по международным стандартам профессиональным сообществом — членами Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств. Рейтинг призван продвигать успешные маркетинговые практики, служить индустриальным ориентиром при выборе партнера для работы на рынке и повышать конкурентоспособность брендов на рынке Беларуси и за ее пределами
Быть эффективными в маркетинге стремятся бренды и агентства по всему миру, а показателем эффективности, как правило, служит рейтинг, признанный профессиональным сообществом в той или иной стране. В Беларуси рейтинги эффективности маркетинга брендов и агентств формирует Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств ( АКМА ) на основе результатов профессиональной премии Advertising & Marketing Awards. Премия ADMA AWARDS проводится по международным стандартам оценки эффективности маркетинга и определяет наиболее успешные бренды Беларуси, их стратегии и реализованные проекты на локальном или зарубежных рынках. Генеральным партнером Премии выступает международная платежная система Mastercard . Специальный корреспондент АКМА провел интервью со специалистами маркетинга, которые вошли в топ Персонального рейтинга эффективности 2022. Я делю такие факторы успеха на две большие группы и для удобства называю их внешними и внутренними. Внешние…
Основным инсайтом Форума на этот раз стала экосистема маркетинга в различных точках соприкосновения с рынком: ценности, которые будут интересны брендам, которые стремятся совершенствоваться. Новые инструменты позиционирования, актуальные способы коммуникации, месседжи и их формулировку — все, чтобы оставаться востребованным среди своей ЦА. Для эффективного результата необходимы не только финансовые вложения, но и выстроенная экосистема, которая включает комплекс взаимодействующих звеньев. Ежегодно участники Форума — владельцы бизнеса и руководители предприятий различных сфер экономики, директора по маркетингу, специалисты по маркетингу и PR, HR-специалисты, команды отделов маркетинга международных и локальных брендов, представители креативных индустрий, включая рекламные и digital-агентства, продакшн-студии, исследовательские компании, дизайн-студии, креативные бутики и все, кому интересна сфера креативности.
Рейтинги эффективности продвигают эффективные маркетинговые практики, служат индустриальным ориентиром при выборе партнера для работы на рынке, указывают векторы развития индустрии коммуникаций, повышают конкурентоспособность брендов на внутреннем и внешних рынках. Целью Персонального рейтинга маркетологов является профессиональная и компетентная оценка персональных достижений маркетологов Беларуси с учетом достигнутого результата при проведении маркетинговых и рекламных кампаний, поощрение наиболее успешных с точки зрения эффективности проектов и кампаний и их авторов.
Премия Advertising & Marketing Awards включает 23 номинации в категории товаров и услуг и 25 специальных номинаций , в которые можно представить проекты с доказанной эффективностью за последние два-три года во всех возможных бизнес ситуациях – в рамках конкретных продуктовых или сервисных секторов, как эффективно использовать ключевой фактор влияния, как создать краткосрочный результат, как добиться долгосрочного успеха и так далее. Оценивать конкурсные проекты Advertising & Marketing Awards 2023 будут руководители компаний, директора по маркетингу, бренд-менеджеры, стратеги и другие яркие представители международных и локальных брендов, обладатели многочисленных наград международных премий креативности и эффективности, в том числе, представители Персонального рейтинга эффективности 2022…
